A travers sa dernière campagne de communication, Adidas, l’équipementier historique de l’équipe de France de football, a décidé de jouer la carte de la proximité avec son public via la création du site “Au cÅ“ur des Bleus” ainsi que la réalisation de spots vidéos. Les joueurs de l’équipe de France y apparaissent décontractés et très loins de leur statut de star. Au programme: cours de tecktonik, petite pichenette de Ribéry et chambrage permanent…

Je vous laisse savourer.

Ce format proche du documentaire « Les yeux dans les Bleus » apparaît donc bien loin de l’angle publicitaire choisi pour la coupe du monde 2002 où les Bleus s’étaient lamentablement éffondrés en poule… Voici un petit rappel d’une campagne surnommé prématurément “2ème étoile”…

Hhhhmmm, comment dire? Un virage à 180° niveau comm’. Adidas aurait-il retenu la leçon?