La cause à l’honneur cette année : l’Education. Par le biais de l’association Concern Worldwide, basée à Dublin, dont l’ambition est de protéger et surtout d’améliorer les conditions de vie des plus démunis.

Concern Worldwide - Our story

En favorisant l’écoute et le dialogue, Concern Worldwide met la priorité sur une aide personnalisée en demandant aux locaux ce dont ils ont vraiment besoin. Une démarche qui a permis d’aider à ce jour plus de 30 millions de personnes dans 28 pays. En effet, si l’association n’en est pas à ses premiers essais, elle envisage tout de même de faire de son mieux, surtout lorsque l’on sait que le nombre d’enfant n’ayant pas la possibilité d’aller à l’école avoisine les 72 millions à un niveau mondial.

Le dispositif pour cette opération est simple. Chaque ville ou établissement scolaire accueillant un Twestival a la possibilité de sélectionner la région qu’il souhaite soutenir. L’argent récolté servira ensuite à l’achat de fournitures et mobiliers scolaires (bureaux, stylos, etc…) mais permettra également de mener à bien d’autres projets sur le long terme (construction d’écoles, réhabilitations, formations pour les enseignants, programmes d’éducation, etc…).

L’Edition 2010 du Twestival sera donc à l’image d’une jeunesse connectée et participative. Puisque les écoles, collèges, lycées et universités auront, eux aussi, l’occasion de faire partie des organisateurs volontaires de l’évènement et ainsi faire de leur quotidien, une bonne action.

Comme prévu, nous avons retrouvés nos 10 bloggers français à Toulouse le vendredi 29 (après avoir croisé quelques parisiens à l’aéroport d’Orly afin de nous donner un avant-goût du week-end) pour nous rendre en Andorre en compagnie de notre amie Margot de DDB nouveau monde et de notre équipe de production de choc de pinkanova.

Après quelques heures de bus, nous avons eu la surprise de découvrir notre hôtel : l’Andorra Park. Un hôtel 5 étoiles que nous avons eu du mal à quitter par la suite, notamment à cause de ses spatieuses baignoires à jet.

Plus sérieusement, sur place nous attendaient nos amis espagnols ainsi que Virginia d’Andorre Tourisme qui nous annonça très vite le programme des festivités:
• Samedi matin à 7H tapantes départ pour la station de ski Grandvalira, secteur Grau-Roig. Compétition Construction d’un igloo remportée avec succès par  l’équipe Publicistas Mojamuto (équipe composée de Juan Luis, Carlos, Jordi, Eddy, Rodrigo).

• Samedi 15H. Descente en tobotronc à la station Naturlandia, secteur Camp base. Malgré la neige, nous avons pu avoir l’attraction ouverte rien spécialement pour nous et profiter d’une descente grisante. Nous entendons encore les cris des participants.

• Samedi 19H Match de hockey sur glace à le Palau de Gel d’Andorre. Après plusieurs matchs très serrés, ce sont les espadons sur glace (équipe composée de Guillaume, Greg, Osmany, Sebastien et Jerôme) qui ont remporté l’épreuve du hockey face aux adversaires espagnols.

Après plusieurs délibérations et un quizz sur la ville d’Andorre permettant de départager les équipes, l’équipe des belettes (composée Marie, Laetitia, Elodie, Tibaud et Jérémy) qui  fut déclarée vainqueur des Andorrades et s’est vu remettre un diplôme ainsi qu’un séjour estivale en Andorre par le directeur de l’office de Tourisme.

Enfin pour bien terminer le séjour, les bloggers ont pu profiter d’un dimanche shopping pour certains et détente pour d’autres au centre thermoludique de Caldea avant de reprendre leur quotidien.

(Photo Vicky Balnave)

Une vidéo de toutes nos péripéties sera bientôt en ligne mais en attendant pour vous donner une idée de tout cela en image, vous trouverez les photos sur notre Flickr BuzzParadise ou encore sur ceux de nos amis grands professionels de la photo: Quicoto et Jesus de Fotonazos.

Edit du 22 février 2010:

Chose promise chose due: la vidéo est en ligne vous la trouverez ici:

En effet, du 29 au 31 Janvier 2010, BuzzParadise aura le plaisir de confronter 10 bloggeurs français à 10 bloggeurs espagnols dans le cadre des Andorrades; Les Olympiades à la façon de l’Andorre.

Et là, vous allez me dire: “Mais les Andorrades, c’est quoi ?”

Il s’agit en fait d’Olympiades 2.0 au cours desquelles 20 bloggers répartis en 4 équipes pourront mettre à l’épreuve leur sens du challenge.

Une initiative de la ville et son office de Tourisme  pour promouvoir de manière originale une région parfois ignorée mais pourtant pleine de ressources. Et c’est par cette expérience courte et néanmoins intense que tous pourront admirer Andorre sous l’angle de ses nouveaux itinéraires éco-touristiques.

“Et le programme” ?

Une arrivée en fanfare le vendredi 29 à l’hôtel Delfos, en plein centre ville. Premier arrêt pour les français suite à un Toulouse-Andorre, puis pour les espagnols avec un Barcelone-Andorre qui permettra à chacun de se débarrasser des bagages et prendre un maximum de forces avant le jour du grand périple sportif !

La journée de samedi s’annonce haute en couleurs et forte en émotions avec des activités à n’en plus finir:

• Construction d’un igloo à la station de ski Grandvalira, secteur Grau-Roig,
• Course de snowbike à la station de ski Vallnord, secteur Pal,
• Descente en tobotronc à la station Naturlandia, secteur Camp base,
• Match de hockey sur glace à le Palau de Gel d’Andorre,
• Spa, sauna au centre thermoludique de Caldea,
• Et beaucoup d’autres surprises à venir …

Les bloggers seront ensuite ravis de pouvoir apprécier un dimanche beaucoup plus calme et au cours duquel ils pourront découvrir Andorre selon leurs préférences et aspirations avant de retourner à la réalité du métro-boulot-bloggo-dodo !

Vous n’avez maintenant plus qu’à attendre le retour de nos pionniers des Andorrades pour pouvoir les lire !

Si vous n’y avez pas encore pensé ou si n’avez pas eu le temps c’est le moment où jamais de vous rendre chez… The Body Shop !

Car si vous ne faites pas partie de nos buzz angels, il s’agit là de l’unique solution pour pouvoir profiter de produits qui sentent tellement bons que l’on a envie de n’en faire qu’une bouchée et qui sont tellement doux sur notre peau de pêche que l’on voudrais pouvoir s’en tartiner à longueur de journée…

Et c’est parce que The Body Shop chante la vie, danse la vie et n’est qu’amour qu’elle a souhaité présenter ses vœux et remercier les bloggeuses participantes a ses dernières campagne menées avec BuzzParadise par l’envoi d’un colis surprise et surtout leur offrir la possibilité de commencer l’année en beauté !

L’année 2010 reste placée sous le signe du Commerce Equitable chez The Body Shop et de nombreuses surprises et produits de qualité sont d’ores et déjà disponibles en magasin.

On ôte donc vite ses doigts du clavier, on prévient chéri qu’on sera un peu en retard mais que vraiment, c’est un cas de force majeur, qu’on agit en faveur de l’environnement … et on file profiter des derniers jours de SOLDES THE BODY SHOP !!

Vous avez été nombreux à nous réclamer plus de formats, plus de personnalisation ainsi qu’un schéma de participation plus simplifié. Et vous aviez raison ! Tout n’est pas si facile au paradis du buzz loin s’en faut, mais nous avons essayé de prendre en compte les remarques de chacun pour faire évoluer petit à petit le sujet …

Dès demain, nous allons donc « couper » la plateforme pendant une bonne partie de la matinée afin de mettre en ligne les quelques modifications de la plateforme nécessaire à cette refonte. Concrètement, voilà ce que cela implique pour vous demain :

-    Impossibilité de vous connecter à BUZZPARADISE pendant quelques heures le matin, vous tomberez sur une page de maintenance provisoire, pas d’inquiétude donc, tout est normal ^^

-    Arrêt momentané de la diffusion des campagnes vidéos en cours (le matin également)

-    Et si tout se passe bien, retour à la normal en début d’après-midi avec des petites modifications sur la participation aux campagnes vidéos.

Je rassure tout de suite les anxieux, il n’y aura pas de pertes de données pendant cette période : grâce à l’expertise de notre partenaire indépendant Xiti (AT Internet), toutes les vues effectuées avant et après la coupure resteront comptabilisées !

L’une des principales modifications sera la mise en place d’un nouvel onglet « Mes diffusions vidéos » qui  vous permettra de voir en un seul coup d’œil les principales informations concernant les différentes campagnes vidéo en cours.

Première étape, le choix du blog : tout en haut se situe un menu déroulant qui vous permet de choisir, si vous en avez plusieurs, le blog concerné. Vous pouvez ensuite directement depuis cette page cocher une campagne pour la diffuser sur votre blog, ou décocher une campagne pour arrêter la diffusion. Comme d’habitude, n’oubliez pas qu’un petit temps de latence d’environ 5 à 6 minutes est nécessaire pour que les changements soient effectifs ! Vous apercevez également dans ce tableau le montant des gains en cours (actualisés toutes les 24h) pour chacune des campagnes, ainsi que le pourcentage du budget écoulé.

Juste en dessous du tableau se situe le module de configuration des formats de bannières. Vous pouvez désormais utiliser jusqu’à 3 bannières (de tailles, formats et couleurs différentes) sur le même blog. Pour le moment, seul les formats classiques de colonne (format bannière verticale) seront disponibles pour assurer une mise en ligne plus sûr et rapide. Début février, de nombreux formats supplémentaires viendront se rajouter (notamment des formats horizontaux), et seront l’occasion d’un nouvel article plus détaillé sur les configurations des bannières.

Pour ceux d’entre vous qui avaient plusieurs campagnes en cours de diffusion en ce moment, sachez que par souci de sécurité un format de base avec une seule vignette vous sera attribué par défaut, diffusant les campagnes à tour de rôle. Vous pouvrrez de nouveau diffuser les 2 campagnes en même temps en choisissant un format correspondant dans la configuration de votre bannière (format avec 2 vignettes).

Enfin, vous aurez désormais accès pour chaque campagne vidéo à un player de post rémunéré ! Disponible pour sa part directement dans le détail de la campagne, il vous permettra de diffuser un player grand format (425 x 320 px) notamment dans les articles que nombre d’entre vous ne manque pas de publier pour relayer nos belles campagnes vidéos ! Ainsi tout le monde est gagnant

Le code embed à récupérer pour ce player se situe dans le détail de la campagne pour une bonne raison : il ne concerne que la campagne en cours. Lorsque cette dernière est terminée, une image fixe de substitution vient remplacer le player et la vidéo ne se diffuse plus.

Un format de player spécifique pouvant diffuser plusieurs campagnes différentes à la suite (et donc être présent en permanence sur un blog comme une bannière) est actuellement en cours de développement, mais ne sera pas disponible avant le mois de Mars.

Voilà donc pour cette première étape de la refonte du seeding video BuzzParadise qui je l’espère nous permettra de commencer 2010 sous les meilleurs hospices !
Je vous laisse en vous souhaitant à tous une excellente année 2010.

1. Quelles sont vos fonctions / vos responsabilités chez Disney ?

Vice Président de Creative Inc., une agence marketing interne au groupe, et spécialisée sur les concepts marketing innovants.

2. Pensez-vous que le marketing viral est devenu important aujourd’hui, par rapport à la publicité traditionnelle ?

Les marques ont maintenant besoin de se considérer comme étant des fournisseurs, mais aussi des catalyseurs de contenu. Je pense que les marques qui relèveront ce défi vont rapidement évoluer du Marketing tel qu’on le connaît, à une forme d’engagement et de co-collaboration de plus en plus évoluée avec le client.

3. Comment avez-vous associé la marque Disney avec le message délivré dans la vidéo ? Pourquoi choisir les Muppets ?

La vidéo virale encourage les utilisateurs à s’impliquer activement dans leur communauté locale, en aidant une organisation charitable pendant une journée. En retour, le premier million de personnes à participer à l’opération gagne un ticket gratuit pour l’un de nos parcs Disneyland Resort à utiliser en 2010.

Nous avons choisi les Muppets pour être les ambassadeurs de notre campagne « Give A Day, Get A Day » à cause de leur humour irrévérent. Eux seuls pouvaient amener cet esprit de joyeux chaos que nous souhaitions insuffler à la campagne. Personnellement, mon passage préféré est quand Gonzo s’écrase la tête la première sur votre écran d’ordinateur.

4. Qu’est-ce qui fait selon vous que les utilisateurs décideront de viraliser la vidéo à leur famille et amis ?

Après le succès de notre campagne virale « What Will You Celebrate », que nous avons réalisée en collaboration avec Vanksen l’année dernière, nous avons appris qu’une campagne a besoin par-dessus tout d’être à la fois amusante et divertissante, tout en permettant aux consommateurs de personnaliser le contenu pour leurs amis ainsi que leur famille.

5. Comment vous assurez-vous du fait que le public regarde la vidéo ?

Le fait de recevoir une vidéo de la part d’un ami est immédiatement générateur de confiance, et vous incite à la regarder vous-même. Le fait que vous puissiez ensuite personnaliser le contenu (aussi bien sonore qu’écrit) amuse réellement les gens. Je crois vraiment que le fait de pouvoir ajouter un message d’accueil personnalisé à son blog avec Kermit et Fozzie, va permettre d’obtenir un impact énorme pour cette campagne. Je crois aussi qu’en ajoutant deux nouvelles fins, que les utilisateurs vont recevoir à chaque fois qu’un nouvel ami envoie la vidéo, va permettre de prolonger son cycle de vie.

6. Comment avez-vous réussi à trouver le concept créatif de cette campagne ?

Travailler avec Christie, Katy et Jim au sein de notre équipe Marketing numérique, aussi bien qu’avec l’incontournable équipe de Vanksen, composée notamment de Michael et Thierry, nous a permis de développer un concept autour des Muppets encourageant les gens à faire du bénévolat. Puis nous l’avons confié à Gonzo et son équipe de poulets cascadeurs afin qu’ils puissent y ajouter leur point de vue que l’on peut qualifier d’unique !

7. Quel rôle pensez-vous que le marketing viral / social va jouer pour le marketing des trois - cinq prochaines années ?

Les consommateurs sélectionnent de plus en plus les marques avec lesquelles ils choisissent d’interagir. Je crois que les marques qui engageront pleinement les consommateurs dans le processus de décision et qui joueront pleinement le jeu de la participation obtiendront les meilleurs résultats.

8. Les campagnes virales génèrent-elles des profits pour Disney, ou s’agit-il simplement d’opérations RP comme les autres ?

La vidéo virale « What Will You Celebrate » a été visionnée par des millions d’utilisateurs partout dans le monde en 2009, permettant de populariser l’idée que les parcs Disney étaient les endroits idéaux pour célébrer des évènements spéciaux (fêtes, anniversaires, etc.) Le retour que nous avons obtenu a totalement dépassé nos attentes, et a clairement impacté sur la décision des utilisateurs de prendre quelques jours de vacances dans l’un de nos parcs d’attraction. Cette campagne a été l’un des éléments majeurs de notre campagne marketing globale.

Nous remercions M. Wardle pour cette interview.

Cliquez ici pour lire l’entretien avec Duncan Wardle sur la campagne « What Will You Celebrate ».

Plus de 300 étudiants de l’école de commerce ESCP Europe se sont mobilisés pour partager de façon ludique, originale, fun et inattendue les valeurs et l’état d’esprit de leur établissement. Pour y parvenir pas besoin de mots, les étudiants ont utilisé la technique du stop motion pour nous plonger dans leur univers résolument humain.

ESCP Europe a tenu à impliquer ses étudiants dans cette campagne en les plaçant au cœur du projet, tant au niveau de la conception qu’au niveau de la figuration, ce sont eux, les véritables ambassadeurs de cet établissement. En véritable pionnier, l’école n’a pas eu peur de tenter une nouvelle approche de communication, allant à l’encontre des communications traditionnelles.

D’importants moyens ont été nécessaires pour le tournage de la vidéo : une musique d’accompagnement faite sur mesure, 316 figurants, 658 t-shirts utilisés, 9m2 de carton plume, 4 198 photos prises, 125 m de gaffer pour 3 645 repères marqués.

Le mardi 2 décembre 2009, l’école de commerce, ESCP Europe a mis en ligne cette vidéo virale sur les plus importantes plateformes vidéos telles que : YouTube, Dailymotion, Vimeo…

Une fois n’est pas coutume, nos buzzangels ont permis de viraliser cette vidéo grâce à une campagne de billets sponsorisés que l’on a pu tous retrouvé sur la blogosphère

De quoi devenir canon sans passer par l’étape sèche-cheveux, brushing, fer à repasser lisser.

Pour faire découvrir à la blogosphère féminine cette bombe d’innovation apportant jusqu’à 8 heures de protection anti-frizz, l’équipe BuzzParadise a organisé pour ces dames une soirée de bien-être et de beauté au SPA du Hilton Arc de Triomphe, spécialement privatisé pour l’occasion.

Au sommaire :

• hammam
• jacuzzi
• spa
• présentation du produit
• séance coiffure et test de produit
• petits fours et échange avec les représentants de la marque.

Les premiers retours sont bons et les bloggeuses font pour la plupart la louange de ce lisseur nouvelle génération à la pointe de la technologie ! Il faut dire que c’est un peu le couteau suisse du fer à lisser, doublé d’une arme révolutionnaire anti-frisottis

Prochaine étape REMINGTON : une campagne de test à destination d’une vingtaine de bloggeuses… De quoi faire de leurs cheveux des armes de séduction massive !

En résumé une histoire à suivre mais en attendant je vous laisse la vidéo :