Le buzz marketing n’est pas l’apanage des marques commerciales. La Croix Rouge française le prouve avec sa nouvelle campagne de communication intitulée “Sans vous, comment ferions-nous?” qui a débuté le 23 octobre 2007.

Pour la première fois, l’association communique, non pas pour appeler aux dons, comme elle le fait chaque année, mais pour créer de la notoriété. Pour la première fois, l’association utilise une communication on- et off-line, en grande partie virale, pour atteindre la cible la plus large possible.

Ou comment interpeller les citoyens et faire connaître le rôle de cette association qui lutte contre toutes les précarités?

L’association innove, non seulement en diffusant un spot télévisé à des fins de notoriété, mais aussi et surtout en misant en grande partie sur le marketing viral. Pour sensibiliser le grand public à deux missions majeures de la Croix rouge, l’action sociale et le secourisme, la Croix rouge a lancé un site événementiel, sansvouscommentferionsnous.fr, pour inviter les internautes à parler de la Croix Rouge à leurs proches.

Pour prolonger le buzz off-line, elle organisera également des journées découverte ainsi que la distribution de dépliants par des prescripteurs locaux (adhérents, partenaires institutionnels et privés, grand public, presse…).

Une démarche qui mérite amplement d’être relayée.