C’est toujours un plaisir d’être invité à des conférences car on y rencontre des personnes vraiment intéressantes et puis cela permet également de confronter son avis.

J’ai donc accepté avec plaisir l’invitation à participer au forum du développement commercial, du marketing direct et de la communication organisé par le DévCom Belgium le 22 novembre 2007 dans l’espace La Géode à Charleroi en Belgique.

J’ai donc participé à une table ronde autour du marketing de bouche à oreille et de ses variantes : viral, buzz et influential.

L’occasion de me rendre compte de l’état du marché belge et je dois avouer qu’ils sont très bien positionnés et ont beaucoup de campagnes vraiment innovantes à leur actif, dont la dernière (qui a le plus marqué les esprits) est “Rentawife” (pas de lien, car le site a été supprimé depuis…).

L’assistance était assez impressionnante puisque près de 400 personnes ont assisté à notre table ronde.

L’occasion pour nous également de rencontrer Didier Gobert.

Il est juriste au Ministère des affaires économiques belges, responsable de questions juridiques liées à la société de l’information et consultant en droit de l’informatique.

Ce personnage haut en couleur nous a donné une vision que l’on oublie trop souvent : le juridique et l’administration.

La Belgique est un pays particulièrement avancé sur la question et un livret des bonnes pratiques du marketing viral y a déjà été publié.

Le juridique va prendre beaucoup d’importance dans les années à venir pour réguler ces nouvelles techniques marketing qui sont parfois organisées de manière peu scrupuleuse par certaines agences qui profitent du flou artistique.

Son témoignage est donc particulièrement pertinent et nous le partageons aujourd’hui avec vous.