Dans cette interview, Duncan Wardle, Vice President chez Creative Inc - Disney Destinations LLC, s’entretient avec Thierry Daher, CEO de Vanksen USA, à propos de la nouvelle campagne Disney Parks « Give-A-Day, Get-A-Day ». Il y explique le fonctionnement de la campagne, et notamment pourquoi la marque de divertissement a opté pour un mécanisme viral pour diffuser son message.

1. Quelles sont vos fonctions / vos responsabilités chez Disney ?

Vice Président de Creative Inc., une agence marketing interne au groupe, et spécialisée sur les concepts marketing innovants.

2. Pensez-vous que le marketing viral est devenu important aujourd’hui, par rapport à la publicité traditionnelle ?

Les marques ont maintenant besoin de se considérer comme étant des fournisseurs, mais aussi des catalyseurs de contenu. Je pense que les marques qui relèveront ce défi vont rapidement évoluer du Marketing tel qu’on le connaît, à une forme d’engagement et de co-collaboration de plus en plus évoluée avec le client.

3. Comment avez-vous associé la marque Disney avec le message délivré dans la vidéo ? Pourquoi choisir les Muppets ?

La vidéo virale encourage les utilisateurs à s’impliquer activement dans leur communauté locale, en aidant une organisation charitable pendant une journée. En retour, le premier million de personnes à participer à l’opération gagne un ticket gratuit pour l’un de nos parcs Disneyland Resort à utiliser en 2010.

Nous avons choisi les Muppets pour être les ambassadeurs de notre campagne « Give A Day, Get A Day » à cause de leur humour irrévérent. Eux seuls pouvaient amener cet esprit de joyeux chaos que nous souhaitions insuffler à la campagne. Personnellement, mon passage préféré est quand Gonzo s’écrase la tête la première sur votre écran d’ordinateur. Lire la suite

Au cours de mes pérégrinations matinales sur les blogs, je suis tombé sur cet article (attention, si vous faites parties d’une association bien pensante ne cliquez pas sur ce lien, vous risquez d’être choqué) sur Teaserland.

Je me suis ainsi dit qu’après vous avoir bassiné avec le film suédé et avec [Rec], je ne pouvais pas ne pas vous parler de cette manifestation. Manifestation qui de plus s’inscrit dans la ligne de ce que fait Vanksen avec le Viral Film Festival.

En effet Teaserland est un festival espagnol de promotion de… faux teaser. Le but : s’inscrire et envoyer un teaser fait par vos soins d’un film qui n’existe pas, mais qu’à la fin du visionnage on aura vraiment très envie de voir…

Pour les anglophobes qui vivent dans une caverne, je rappelle ce qu’est un teaser : mot anglais dérivé de teasing qui signifie littéralement taquinerie, mais que nous traduirons plutôt par aguicher. Le but du teaser est de taquiner, aguicher le spectateur pour le tenir en haleine et lui rappeler qu’un film est en court de production. Le teaser a un format de 30 à 60 secondes, et ne montre généralement que très peu de choses, son premier but est de susciter l’envie, la curiosité, et pourquoi pas, de faire monter le buzz.

Cette technique avait été utilisé par Paco Plaza et Jaume Balagueró justement pour promouvoir le film Rec (et par bien d’autres avant et après eux). Ils sont donc tous deux justement membre du jury, et ont ainsi créé deux faux teasers pour la promotion du festival.

Enfin, sachez que le premier prix recevra 30000€ de prix pour réaliser son court-métrage… Bon maintenant je vais démarcher ma direction pour lancer la même chose l’année prochaine, faut dire que moi j’y comprends rien à l’espagnol !

Source photo: Teaserland

Enfin .. une partie

Pendant notre “forum” hebdomadaire (un super petit déjeuner organisé chaque vendredi au dernier étage des locaux de Vanksen / BuzzParadise) on a improvisé une sorte de shooting photo…

Je dis impro car on ne s’est pas trop pris la tête à cadrer, à avoir un sourire Freedent and co

Mais je trouve notre équipe super photogénique notamment pour Lucia, Juan et Charline :

D’ailleurs hier Célina vous parlait de la pluralité des cultures .. bah c’est ça : Lucia est italienne / américaine, Juan est mexicain, Charline oscille entre française et italienne
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Mais quelle mouche a donc piqué nos collègues Parisiens de chez Vanksen|Culture-Buzz? Visiblement inspirés ce matin, ils se sont amusés à refaire la publicité de Kobe Bryant pour Nike sautant au dessus d’une Aston Martin (cf. vidéo Youtube) à une différence près… La voiture a été remplacée par une chaise de bureau. On fait comme on peut dans la vie réelle après tout!

Spectaculaire, non? Si vous avez d’autres idées du genre pour faire du sport au bureau, n’hésitez pas à nous les transmettre. On vous fera un débriefing vidéo…

C’est peut-être l’événément web 2.0 de l’année: Nos collègues de Vanksen|Culture-Buzz, en association avec le BeFilm Underground Film Festival, présentent le premier Festival du film viral!

Festival de quoi ça? De vidéos virales? Non, non, pas de souci, on ne parle pas de vilains microbes. Les vidéos virales, ce sont ces vidéos à la fois courtes, créatives et originales qui captivent de plus en plus d’internautes entre deux lectures de mails. Le genre de vidéos qui se propage comme un virus et qui sont désormais un élément essentiel de la publicité moderne, tant leur nombre, leur qualité ou encore leur audience ont augmenté de façon drastique ces dernières années.

Cette année se tiendra pour la toute première fois un concours de la meilleure vidéo virale, dans le cadre du 5ème “BEFILM Underground Film Festival”. Où un jury constitué notamment de représentants de Dailymotion et de la Viral and Buzz Marketing Association (VBMA) récompensera la meilleure oeuvre.

Les inscriptions étant limitées, dépêchez-vous de vous inscrire à l’événement. Rendez-vous sans plus attendre sur le site www.viralfilmfestival.com!

A tous les réalisateurs : N’hésitez pas à participer et envoyer votre propre vidéo! La date limite de participation est fixée au 28 mars 2008 sur le site officie du festival www.viralfilmfestival.com. Seule condition: la vidéo doit avoir été réalisée, produite ou commissionnée au cours des 12 derniers mois.

Et en avant-goût, un classique, le désormais célèbre bulldog skateur récupéré par Apple pour sa publicité iPhone…

Photos: Befilm First Viral Film Festival